Migress Associació
Migración, economía social y solidaria con voz propia.
2023
El proyecto
MigrESS —Associació Migració i Economia Social i Solidària— nació en 2016 dentro del primer Postgrau d'Economia Social i Solidària, coordinado por La Ciutat Invisible y con el apoyo de la XES. Su trabajo es tan concreto como necesario: abrir espacio real a las personas migrantes y racializadas dentro de una economía que dice poner “la persona al centro”. Pero su comunicación no acompañaba a esa misión: el logotipo original, ilustrado a mano, perdía legibilidad en tamaños pequeños y en pantalla, y no existía una web capaz de ordenar su trayectoria, sus proyectos, sus publicaciones y su transparencia.
Rediseñamos el logotipo conservando su alma ilustrada —la caligrafía orgánica y el colibrí como símbolo de movimiento y libertad— y lo llevamos a un sistema digital sólido: trazo depurado, paleta turquesa y ocre, versiones en blanco para fotografía y tamaños mínimos garantizados. Sobre esa base construimos la web corporativa bilingüe (català/castellano) con una arquitectura editorial clara: quiénes somos, equipo, qué hacemos, trayectoria, transparencia, publicaciones, actualidad y contacto. Fotografía real de la comunidad, bloques de color plano y jerarquía tipográfica generosa para que cada texto se lea sin esfuerzo.
Servicios
- Rediseño de logotipo
- Identidad visual
- Web corporativa
- UX/UI
- Arquitectura de contenidos
Categoría
Rediseño de logo + web
Año
2023
01 — El sitio en vivo
migress.cat
La web en funcionamiento: bilingüe, editorial y pensada para que cualquier persona —vecina, entidad o administración— entienda en un vistazo qué es la economía social y solidaria desde la mirada migrante.
02 — Identidad renovada
Un colibrí que sigue volando
El rediseño mantiene la caligrafía ilustrada original y el colibrí, pero depura el trazo, define la bicromía turquesa y ocre y añade versiones en negativo para poder convivir con fotografía. La marca gana legibilidad sin perder calidez ni carácter artesanal.
Movimiento y libertad
El colibrí
El colibrí atraviesa fronteras, poliniza allí donde llega y no pertenece a un solo lugar. Es la síntesis exacta de la migración: pequeño, incansable y necesario para el ecosistema. En el logotipo vuela dentro de la palabra, no al margen de ella.
Raíz, vínculo y cuidado
El bejuco
El bejuco es la liana que trepa, se enreda y sostiene: crece apoyándose en otros. Su trazo dibuja el propio lettering —nudos, brotes y hojas— y convierte la palabra Migress en un tejido vivo de comunidad y economía solidaria.
Qué cambió
- Trazo depurado: el bejuco se lee también a tamaño pequeño
- Colibrí definido como signo propio dentro de la composición
- Bicromía turquesa y dorado estabilizada para pantalla e impresión
- Versión en negativo para convivir con fotografía real
Ficha técnica
Sistema de identidad
El logotipo de Migress está construido con un lettering dibujado a mano que integra su propio isotipo —el colibrí y la flor— dentro de la composición. Ambos elementos forman una única firma visual: no son piezas separables.
Naturaleza de la marca
- Lettering orgánico y personalizado
- Isotipo integrado en la composición
- Detalles ilustrativos que aportan carácter
- Contraste cromático turquesa + dorado
Relación de elementos
El isotipo no es un añadido externo, sino parte estructural del logotipo. En la versión principal se respetan siempre la proporción y la posición del arte original.
Cromática principal
Turquesa
HEX #00A8A8 · RGB 0 / 168 / 168
Lettering principal, isotipo y acentos
Dorado
HEX #D2A016 · RGB 210 / 160 / 22
Segundo bloque del lettering y detalles ilustrativos
Gris oscuro
HEX #303030 · RGB 48 / 48 / 48
Bajada «Associació» y textos de apoyo
Valores orientativos tomados de la reproducción original. Las equivalencias CMYK/Pantone se validan según el soporte de impresión.
Área de seguridad
Se mantiene una zona libre alrededor del logotipo equivalente, como mínimo, a la altura del módulo gráfico de referencia. Nada entra dentro de esa zona.
Tamaño mínimo
Impresión
30 mm de ancho
Digital
120 px de ancho
Por debajo de esos tamaños se pierden los detalles del lettering: siempre se comprueba la legibilidad antes de aplicar.
Versión en negativo
La marca sobre fondos oscuros
El negativo no invierte los colores del original: el lettering pasa a blanco puro y el colibrí conserva el dorado, que gana presencia sobre fondos profundos. Se aplica siempre sobre superficies oscuras y uniformes, con contraste suficiente para que el trazo del lettering no se cierre.
Versiones cromáticas
Cada fondo tiene su versión
Ejemplos de aplicación
Qué sí y qué no
Usos correctos
Usos incorrectos
La versión principal se mantiene siempre fiel al arte original. Cualquier adaptación conserva su reconocimiento, su proporción y la personalidad ilustrada de la marca.
03 — La web corporativa
Una plataforma para una misión
Portada con vídeo de la comunidad y la marca en blanco sobre imagen real, navegación bilingüe y secciones ordenadas por lo que la asociación necesita comunicar: quiénes son, qué hacen, su trayectoria y su transparencia.
04 — Qué hacen
Los servicios, ordenados y navegables
La sección «Què fem» explica el objetivo de la asociación y despliega sus áreas de trabajo —formación, visibilización, acompañamiento experto, incidencia, ferias y proyectos— en una retícula de tarjetas con fotografía real, donde cada área se abre para leerse en detalle.
05 — Trayectoria y transparencia
Dos secciones que construyen confianza
«La nostra trajectòria» se resolvió como una línea de tiempo navegable año a año, con fotografía y descripción de cada proyecto. «Transparència» publica el balance social, la memoria económica y los gráficos de ingresos: información pública, legible y sin descargas obligatorias.
06 — Publicaciones, actualidad y contacto
La voz pública y la puerta de entrada
«Les nostres publicacions» archiva por años los reportajes, revistas y estudios en los que participa la asociación. «Actualitat» funciona como blog con categorías. Y «Contacte» reúne formulario con motivo de consulta, dirección, correo y mapa, junto a una sección de preguntas frecuentes.
07 — La comunidad en la calle
Economía solidaria, migrante y diversa
La Fira d'Economia Solidària Migrant i Diversa es el corazón visible de Migress: mercado, encuentro y reivindicación en el mismo espacio. La identidad se diseñó pensando en este contexto —cartel, camiseta, pancarta, móvil— donde tiene que leerse a un metro y a veinte.
08 — Reconocimientos
Un trabajo premiado
La trayectoria de Migress ha sido reconocida públicamente por su aportación a la economía social y solidaria y por su labor contra las violencias machistas junto a mujeres migrantes. La web ordena y da visibilidad a estos hitos, que antes vivían dispersos en redes y notas de prensa.
09 — Trayectoria
Años de trabajo con la comunidad migrante
Formaciones, murales, ferias del libro migrante, encuentros en plazas y bibliotecas. La identidad y la web se diseñaron para sostener este archivo vivo: una trayectoria que crece cada año y necesita un lugar donde contarse con orden y con orgullo.
Resultado
Migress cuenta hoy con una identidad que funciona igual en un roll-up de feria, en una camiseta o en un titular de prensa, y con una web que sostiene su voz institucional: presenta sus proyectos, documenta su trayectoria, publica sus artículos y entrevistas y hace visible su transparencia. La asociación pasó de depender de piezas sueltas a tener una plataforma propia desde la que hablar con administraciones, redes de economía solidaria y su propia comunidad.
Antes y Después
Una mirada lado a lado al cambio: del punto de partida al sistema final aplicado.
Estado: Antes. Punto de partida
Logotipo ilustrado a mano, denso y poco legible en formatos pequeños o digitales.
Estado: Después. Resultado
Logo rediseñado conservando su esencia, con web corporativa clara y editorial.
